Спрос растет не только на классические городские и курортные отели, но и на более специализированные форматы отдыха

Российский рынок туризма продолжил расти в первой половине 2026 года. По данным Росстата, доходы коллективных средств размещения — гостиниц, отелей, санаториев и других объектов — за январь-июнь достигли 571,3 млрд рублей, увеличившись на 14,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В целом про сезон участники рынка говорят о более сдержанном спросе в сравнении с прошлым годом. За первые полгода рост сохранился и по другим ключевым показателям: в коллективных средствах размещения остановились 43,2 млн человек — на 4,3% больше, чем годом ранее. Количество ночевок выросло на 9,3%, до 170,9 млн.

Таким образом, рынок продолжает расти уже на высокой базе. Для сравнения, в первом полугодии 2022 года в коллективных средствах размещения остановились 30,6 млн человек — за четыре года показатель увеличился примерно на 41%. Доходы отрасли при этом третий год подряд растут двузначными темпами.

Одна из заметных тенденций 2026 года — гости стали оставаться в поездках дольше. Количество ночевок растет более чем вдвое быстрее числа размещенных — на 9,3% против 4,3%, отмечает «Эксперт». Средняя продолжительность пребывания увеличилась примерно с 3,8 до четырех ночей.

Одновременно меняется география спроса. Минэкономразвития отмечает рост популярности Северного Кавказа, Поволжья, Золотого кольца, Северо-Запада и Урала, а также поездок внутри собственного региона. По данным, представленным правительством на основе статистики Росстата, в первом полугодии туристический поток по стране увеличился на 4,3%.

Эту тенденцию видят и крупные гостиничные сети. Как отмечает Cosmos Hotel Group, данные приводит «Коммерсантъ», в летнем сезоне число бронирований год к году выросло во Владикавказе на 54%, в Казани — на 12%, в Московской области — на 10,8%, Воронеже — на 7%, Ярославле — на 6,1%. Положительная динамика отмечается также в Волгограде и на Алтае.

Президент Cosmos Hotel Group Александр Биба связывает происходящее в том числе с изменением сценариев путешествий.

Александр Биба президент Cosmos Hotel Group «Растет интерес к коротким поездкам выходного дня, малым городам и направлениям с удобной логистикой, где за несколько дней можно получить новые впечатления. Для гостиничного рынка это означает более распределенный спрос — не только между крупнейшими туристическими центрами, но и между разными регионами и форматами отдыха».

Еще одной точкой роста остается въездной туризм. В первом полугодии число иностранных гостей увеличилось на 20,1%, до 2,5 млн человек. В Минэкономразвития связывают положительную динамику в том числе с упрощением визового режима и расширением прямого авиасообщения. Особенно заметно меняется спрос на Дальнем Востоке и в регионах, ориентированных на туристов из Азии.

Спрос растет не только на классические городские и курортные отели, но и на более специализированные форматы отдыха. В январе-июне в санаториях разместились 3,3 млн человек — почти на 7% больше, чем годом ранее. Число ночевок выросло на 3,7%, а доходы санаторно-курортных организаций — на 13,1%, до 116,3 млрд рублей.

Министр экономического развития Максим Решетников отметил на совещании по развитию туризма, что с момента запуска нацпроекта «Туризм и гостеприимство», направленного на увеличение турпотока, в стране появилось 70 тысяч новых гостиничных номеров; сейчас строятся еще 109 проектов на 22 тысячи номеров, еще 140 находятся на этапе проектирования. Инвестиции в средства размещения выросли почти втрое — с 90 млрд до 260 млрд рублей.

Итоги первого полугодия показывают: рынок продолжает расширяться сразу по нескольким направлениям: растет число гостей, увеличивается продолжительность проживания, развивается въездной поток и расширяется география поездок. Параллельно гостиничный бизнес наращивает предложение в регионах, которые еще несколько лет назад не относились к крупнейшим туристическим направлениям страны.